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26/11/2010

Pour les 6 ans du Viaduc de Millau, 6 mois d'abonnement offerts!

21/06/2010

Un nouveau service au péage du Viaduc de Millau: le télépage sans arrêt!

Les campagnes de communication

2006-2009 : Paris-Perpignan Light

La vallée du Rhône est l’axe historique pour le transport des marchandises entre le sud et le nord de la France, voire de l’Europe.
Lorsque l’A75 est décidée, il s’agit à la fois de désenclaver le centre de la France et de proposer une alternative à la vallée du Rhône. Avec la mise en service du Viaduc de Millau, l’autoroute A75 devient un itinéraire compétitif. Reste à le faire connaître !
Comment inciter alors les professionnels de la route à adopter ce nouvel axe ?
En imaginant une campagne de communication de terrain, tournée vers les chauffeurs routiers.
Etre présent sur les aires de repos et dans les restaurants qu’ils fréquentent semble pertinent. Partant du constat que toutes les fins de semaine, plus de 15 000 poids lourds stationnent à l’aire de la Jonquera en Espagne et près de 5 000 livrent tous les jours le MIN de Rungis, l’agence HVA Conseil et la Compagnie Eiffage du Viaduc de Millau mettent au point des actions d’animation.
Ces actions sont menées dans les commerces et les restaurants de ces sites, ainsi que sur l’itinéraire : sets de table, distributions de dépliants, de T-shirts et de la célèbre canette « Paris-Perpignan light ». Un plan média auprès de la presse magazine spécialisée vient compléter ces actions.
Un espace sur deux panneaux longue durée en bord des routes de La Jonquera et Figueres est également réservé.
Cette campagne connait un vif succès et est récompensée en 2009 par un Trophée de la communication.

2010 : Paris-Perpignan Tonic

L’ouverture du tronçon d’autoroute reliant l’A9 à l’A75 permet de faire de l’axe Paris-Perpignan un itinéraire 100% autoroutier. Une nouvelle occasion de communiquer pour la Compagnie Eiffage du Viaduc de Millau. Après le vif succès des canettes « Light », l’agence HVA Conseil imagine un nouveau support... des barres de céréales « Tonic », perpétuant ainsi la saga du Viaduc de Millau, autour d’un thème fort et original.

Fabriquées spécialement pour l’occasion, 60 000 barres de céréales Isostar sont distribuées aux routiers. De nombreux outils de communication accompagnent le plan d’action : sets de tables et nappes pour les restaurants de La Jonquera et Rungis, cartes de France, chemisettes pour les serveurs, relations presse avec achat d’espace et encartage de la barre. Le panneau Longue conservation de la Jonquera est maintenu, avec un nouveau visuel attirant l’attention sur l’ouverture du nouveau tronçon d’autoroute.
Le code graphique est tonique et plein d’énergie, à l’image de la nouvelle campagne !